Как выбрать тему SEO-статьи и сгруппировать запросы
Как выбрать самостоятельную тему статьи, учесть регион и собрать связанные запросы. Разбор подхода из практикума Ильи Чумаченкова.
Выбор темы начинается с задачи читателя. Определите продукт, аудиторию и регион, соберите формулировки запросов и объедините их по смыслу. Для одной статьи выберите одну самостоятельную задачу. Связанные уточнения помогут составить её разделы.
Такой порядок Илья Чумаченков разбирал на практикуме «SEO и агенты: от спроса до WordPress» 5 сентября 2026 года. Сбор спроса был первым этапом перед исследованием, планом, написанием и проверкой текста. Здесь разберём этот этап: как получить из исходной темы задание для одной страницы.
Сначала зафиксируйте продукт, аудиторию и регион
По мнению спикера, работа начинается со спроса, продукта и региона. До сбора запросов нужно ответить на три вопроса: что именно продаем, для кого пишем, в каком регионе работает предложение.
Продукт здесь означает конкретное предложение и его границы. Аудитория означает людей с определенной задачей. Регион означает территорию, где действует предложение и где измеряется спрос.
В записи прозвучал простой контрольный вопрос: есть ли у продукта спрос вообще. Если спрос отсутствует, статья едва ли соберет читателей из поиска. Поэтому спикер предлагает смотреть частотность ключа, показатель числа поисковых обращений за выбранный период и регион. Его значение зависит от условий сбора и не равно числу будущих переходов на статью.
В демонстрации географию сначала задают широко, затем сужают до места продаж. Для части компаний достаточно уровня страны. Для локального предложения — Москвы, Санкт-Петербурга или другого города. Выбирайте тот регион, где компания работает и принимает заказы.
Частотность и состав запросов зависят от темы и региона. Для своей статьи соберите отдельную выгрузку и запишите дату проверки.
Проверьте, как люди формулируют задачу
Поисковое намерение означает задачу, которую человек решает запросом. Один и тот же продукт ищут разными способами. Спикер предлагает различать поиски бренда и поиски решения.
Поиск бренда содержит название компании или продукта. Содержание страницы должно отвечать на вопрос, который стоит за такой формулировкой. Поиск решения описывает задачу или желаемый результат. Такой запрос может выражать интерес к способу решения или сравнению вариантов.
В демонстрации спикер предлагает посмотреть, как пользователи формулируют запрос: ищут ли бренд, спрашивают ли способ решения, задают ли смежные вопросы вокруг темы. Такая проверка помогает отделить запросы о поиске информации от запросов о выборе решения и уточнить, какие частные ситуации важны для читателя.
Для статьи это означает отдельную работу с формулировками. Заголовок должен ясно называть задачу страницы. Частотность помогает оценить интерес к запросу, а связанные вопросы — составить структуру. Механически переносить все запросы в заголовки не нужно.
Сгруппируйте запросы по теме и намерению
Группа запросов объединяет формулировки с общей темой и похожей задачей читателя. По мнению спикера, первичные высокочастотные формулировки задают ядро страницы, а конкретные уточнения уходят в подразделы.
Основной запрос задаёт главный вопрос страницы. Более конкретные формулировки — с параметрами, ситуациями и ограничениями — подсказывают, какие разделы нужны читателю. На встрече спикер назвал их «хвостами».
В практикуме описана таблица как рабочий результат этапа. В ней фиксируют формулировку, частоту, регион, тип запроса и принадлежность к группе. Таблица становится основой плана: по ней видно, какие группы относятся к одной странице, а какие требуют отдельного материала.
| Группа запросов | Что в нее входит | Роль в статье |
|---|---|---|
| Ядро темы | Основная формулировка задачи и близкие варианты | Заголовок и введение, суть страницы |
| Уточнения задачи | Параметры, ситуации, ограничения читателя | Подзаголовки H2 и H3 |
| Поиски бренда | Вопросы про конкретное название | Блок про продукт, условия, отличия |
| Смежные вопросы | Темы рядом, которые возникают у читателя | Отдельные подразделы или ссылки на другие страницы |
H2 и H3 здесь означают подзаголовки второго и третьего уровня. Они задают структуру страницы и помогают читателю быстро найти нужный блок.
Отдельный материал нужен там, где у группы самостоятельная задача и достаточно фактуры. Если запрос требует другого ответа, проверьте, нужен ли ему отдельный материал. Граница проходит по задаче читателя и составу ответа; общие слова сами по себе ещё не делают запросы одной группой.
Назначьте запросам место в плане статьи
Собранные группы переносят в план. Ядро закрепляют за заголовком и вводной частью. Вторичные формулировки распределяют по подзаголовкам. Для каждого раздела выберите вопрос читателя, на который он отвечает.
В практикуме прозвучала рекомендация выбирать формат страницы под тему: разбор вопроса, решение задачи, сравнение вариантов, инструкция, разбор ошибок. Выбор зависит от намерения группы и имеющихся источников. Спикер предлагает выделить 15–30 минут на разбор таблицы и выбор тем для плана публикаций.
Для работы можно использовать короткую редакционную проверку:
- зафиксированы продукт, читатель, регион и задача страницы;
- собраны формулировки бренда, решения и смежных вопросов;
- каждая группа получила тип намерения и место в плане;
- у каждого раздела понятная роль в ответе читателю;
- спорные места сверены с выдачей и источниками.
Разбор подготовлен по материалам практикума Ильи Чумаченкова. Другие направления и форматы встреч описаны на странице сообщества CMO.PRO.
