Анализ конкурентов по контенту: что снять в таблицу и как сделать из этого свой план

Анализ конкурентов по контенту отвечает на рабочий вопрос: какие чужие ролики и посты уже собирают внимание и что из их устройства перенести в свой план. Берут заход, метрики и темы, которые повторяются. Чужой текст не публикуют как свой.

Метод ниже собран по встрече CMO.PRO 30 мая 2026 года. Вёл Илья Чумаченков, запись называется «Трендвотчинг и аналитика конкурентов». Текст подготовила редакция CMO.PRO. Дальше поля таблицы и шаги на неделю.

Что забирать из чужого ролика

Из сильного материала оставляют три вещи: как он начинается, какие у него цифры и как устроен текст. Затем это переписывают под свою экспертизу.

Если ролик открывается вопросом о цене, сохраняют сам приём и длину захода, а предмет меняют на свою услугу. В публикацию идёт уже свой текст.

Раньше такой отбор делали вручную: просматривали короткие ролики пачками и отмечали, что набрало просмотры. Тот же отбор складывается в одну таблицу. По ней видно, какие строки брать в план.

Свой список аккаунтов и три площадки

Список аккаунтов собирают сами. Сначала обзор рынка: для него подойдёт поисковый диалог, например ChatGPT или Perplexity. Затем аккаунты смотрят глазами и оставляют те, что близки к своей теме. Чужой готовый список этот шаг не закрывает.

Дальше три площадки, и с каждой забирают своё.

В Instagram смотрят короткие ролики Reels и карточку профиля: подписчики, подписки и то, как устроены обычные публикации. В работу в первую очередь берут ролики.

На YouTube смотрят темы с высоким удержанием. Длинные видео откладывают отдельно: из них нарезают короткие ролики и берут материал для статей.

В TikTok забирают быстрые приёмы, которые уже повторяются и которые можно перенести к себе.

Тем же проходом отмечают свои публикации: что из своего набора набирает просмотры сильнее остального.

Что отмечать у роликов с наибольшими просмотрами

В разбор идут ролики вверху по просмотрам. У них отмечают первые секунды, тон и манеру подачи, главный посыл, то, что держит внимание, и темы, которые повторяются от ролика к ролику.

Один удачный ролик ещё не тема. Повтор одной темы в нескольких сильных строках показывает, о чём говорить несколько недель подряд.

Что снять в таблицу

После сбора публичных записей разбор хранят в двух видах: таблица и страница, которую можно отдать коллеге. В строке такие поля.

По полю «вовлечение на 1000 просмотров» строки сортируют. Абсолютные просмотры без этой нормы смешивают большой аккаунт и маленький.

Рядом держат тип материала, тональность, приём, идею адаптации, язык расшифровки, короткую и полную расшифровку и описание.

Публичные ролики для такой таблицы собирают через Apify, текст получают через Deepgram.

На дистанции в таблицу попадает 100–200 Reels. В работу оставляют те, что расходятся шире остальных. Следующий срез — около 30 строк с наибольшими показами. Это объём разбора, а не ориентир по охвату.

Полный разбор с этой таблицей лежит в записи встречи 30 мая. Каталог открыт всем, запись доступна участникам Ядра: Трендвотчинг и аналитика конкурентов.

От строк таблицы к плану на неделю

Когда поля заполнены, из них собирают темы и форматы на несколько недель. Как исследование темы доводят до плана публикаций, разобрано отдельно: Как превратить исследование темы в план публикаций для блога и соцсетей.

Берут сильную строку, её описание и метрики. Текст переписывают под свою тему. Из нескольких строк получается 10–20 сценариев.

Сценарий идёт в живую съёмку, автору по брифу или в генерацию ролика. Из той же строки делают карусель. Для каруселей в этом разборе подходят Telegram и Pinterest.

Рабочий ритм: одна-две карусели и два-три поста в неделю. Это регулярный выпуск, а не ожидание удачного дня.

Полезные материалы ведут человека в Telegram. Развлекательные держат ради просмотров. Если нужны обе цели, в неделе есть место и тем и другим.

После выхода круг один и тот же на любой площадке. Смотрят статистику того, что уже опубликовано, отдают её в модель и из этого собирают следующие тексты. Затем снова таблица: что из нового набрало просмотры и что повторяется.

Где проверять новые заходы

Новый заход не ставят сразу на боевой аккаунт компании. Для проверки заводят минимум два-три отдельных аккаунта, смотрят, что набирает просмотры, и только удачное переносят в основной.

С этих же аккаунтов снимают ту же таблицу. Иначе тест остаётся впечатлением, а не строкой, которую можно сравнить.

Что сделать на этой неделе

Соберите разбор за неделю. Каждый шаг закрывается файлом.

1. Составьте свой список аккаунтов: сначала обзор рынка, потом просмотр и отбор. Чужой список в этот файл не подставляйте как готовый.
2. По каждой из трёх площадок подпишите, что забираете: ролики и карточку профиля, удержание и длинные видео, быстрые приёмы. Тем же списком отметьте свои публикации.
3. Для небольшого набора заполните таблицу: площадка, аккаунт, ссылка, дата, длительность в секундах, просмотры, лайки, комментарии, вовлечение и вовлечение на 1000 просмотров.
4. У верхних по просмотрам отметьте первые секунды, тон, посыл, что держит внимание и какие темы повторяются. Рядом напишите, как перенести приём на свою экспертизу, без чужого текста.
5. Из сильных строк соберите 10–20 сценариев и ритм на неделю: одна-две карусели и два-три поста. Для каждого сценария выберите выход: живая съёмка, бриф автору или генерация, плюс карусель, если строка для неё годится.
6. Новые заходы опубликуйте минимум на двух-трёх отдельных аккаунтах. В основной переносите только то, что уже видно по просмотрам. После выхода снова снимите статистику и обновите таблицу.

Куда смотреть дальше

Если перед планом нужно понять, набирает ли тема спрос, рядом лежит разбор как проверить, растёт ли тема, прежде чем готовить статью. Если темы ещё нет, есть отдельный материал как искать темы для контента в открытых источниках.

Каталог встреч открыт: записи сообщества. Запись от 30 мая, где разобрана эта таблица, доступна участникам Ядра.