Influence Beauty: ролик «ИИ или реальность?» собрал 26 млн охвата

Задача

Бренд выводил блеск для губ METAMORPHIX на перенасыщенный бьюти-рынок, где у конкурентов десятки похожих товаров. Нужно было рассказать о новинке, запустить обсуждение и поднять продажи на маркетплейсах.

Что делали

• Сняли ролик с реальными макияжами губ, которые сложно отличить от сгенерированных. Над ним работала команда из 30+ человек.
• Запустили в комментариях конкурс «ИИ это или нет» и спровоцировали спор.
• После конкурса выпустили бэкстейдж со съёмки как доказательство, что всё было снято по-настоящему.
• Продвигали ролики в TikTok, VK Ads, Яндекс Директе, в мобильных приложениях и браузерных спецпроектах, ссылки вели на Золотое Яблоко, WB и Ozon.

Результаты

Данные предоставлены агентством и не являются результатами CMO.pro

Охват роликов

26+ млн

Реакции под конкурсными постами

33 тыс.+

Переходы на маркетплейсы

295% от KPI

Прирост бренда (digital + PR)

+23% за период спецпроекта

ER

3,0%

VTR 25% ролика

от 47% до 92% в зависимости от канала