Дядя Ваня: 11 блогеров, 22 млн просмотров и план, перевыполненный в 5,7 раза

Задача

Аудитория считала бренд менее современным, чем европейские конкуренты, и видела в нём закуску к столу, а не продукт для готовки. Нужно было показать новые поводы потребления и поднять имиджевые метрики, не теряя ДНК бренда.

Что делали

• Разработали стратегию инфлюенс-кампании: выбрали ниши авторов, форматы и площадки под каждый сегмент аудитории.
• Отобрали 11 блогеров в 6 соцсетях из тематик еда, ПП, Великий пост, семья и лайфстайл.
• Для каждого блогера написали отдельное ТЗ, в котором продукт встроен в конкретный рецепт.
• Заменили «деревенскую» стилистику категории на эстетичную съёмку еды.

Результаты

Данные предоставлены агентством и не являются результатами CMO.pro

Просмотры

22+ млн, выполнение плана 571%

Просмотры у топ-блогеров

в 7–12 раз выше плана

Реакции (лайки, репосты, сохранения)

1+ млн

ERV

10%

CPV

меньше 1 ₽