Love Generation: AR-осьминог и 10 млн охвата за месяц для новой туши

Задача

Аудитория поколения Z практически не реагирует на стандартную рекламу. Бьюти-рынок перегрет, а CPM постоянно растёт. При ограниченном бюджете и в рамках одного месяца нам предстояло запустить кампанию для новой коллекции Love Generation так, чтобы она не просто попала в ленту, а нашла отклик и осталась в сердце аудитории. В рамках бизнес-задач клиента нам нужно было: -Создать большой креативный проект без дорогих лендингов и чековых промо -Побороть баннерную слепоту среди женской ЦА (16−30 лет) и выделиться в сегменте за счет сильного креатива

Что делали

• Придумали постироничный арт-манифест «Я — девушка-осьминог»: он связал проблемы многозадачной девушки с продуктом.
• Сняли серию роликов с Ксюшей Дукалис и Эммой Турецкой, часть визуала сгенерировали с помощью ИИ.
• Сделали Web AR-механику: пользователь наводит камеру на тюбик, появляется осьминог и даёт персональное предсказание.
• Продвигали ролики в TikTok, VK Ads, Яндекс Директе и через посевы в Telegram, ссылки вели на WB и Ozon.

Результаты

Данные предоставлены агентством и не являются результатами CMO.pro

Охват

10+ млн за месяц, на 14% выше плана

Показы

50+ млн за месяц

Переходы

500 тыс.+ за месяц

Переходы на Ozon

60 тыс.+ за месяц

CTR

1%

CPV

меньше 1 ₽